2024년 넷플릭스의 신성장동력은 광고와 스포츠!!
1. 목표 넘어선 성장치 - 지난 2022년 6%를 기록했던 넷플릭스의 매출 성장률은 2023년 12%로 증가. 영업이익률 또한 전년도 18%에서 21%로 증가하여 목표치인 20%를 초과 달성했다고 리포트는 강조. - 유료 가입자는 총1,310만 명 증가해 역대 4분기 중 최대치를 기록. 4분기 영업이익률 또한 전년의 7%에서 17%로 개선. 여러 정책적 변화에도 불구하고 전반적으로 예상보다 높은 성과를 달성했다는 평가가 나옴. 2. 수익화 전략 1. '광고형 스탠다드' 요금제의 도입 · 넷플릭스는 신규 가입자를 유치하고 광고주로부터 추가 수익을 창출하기 위해 더 저렴한 광고 요금제를 출시했습니다. · 광고 요금제는 6개월 만에 5백만 명의 구독자를 확보했고, 현재 신규 가입자의 40%가 기존 요금제에 비해 저렴한(월 5,500원) 해당 옵션을 선택하고 있다고 발표했습니다. · 넷플릭스는 2025년까지 광고 사업을 확장해 광고를 주요 수익 동력으로 삼는 것을 목표로 하고 있습니다. 2. 비밀번호 공유 단속 · 이전부터 관행적으로 행해지던 비밀번호 공유를 해결하기 위한 조치도 시행됐습니다. 넷플릭스에서는 단속으로 인한 요금제 해지보다는 가입이 늘어 수익이 증가했다고 내부적으로 평가하고 있습니다. 3. 스포츠 중계도 넷플릭스가 흡수 - 콘텐츠 확보를 위한 치열한 경쟁 속에서 넷플릭스는 꾸준한 장르 확장을 시도. 2025년 1월부터 넷플릭스는 월드레슬링엔터테인먼트(WWE)의 대표 프로그램 ‘Monday Night Raw’를 10년간 독점 중계(계약은 총 50억 달러 규모). TV 시청자의 이탈이 가속하는 상황에서 프로레슬링과 같은 콘텐츠 보유 여부가 가입자 유치에 결정적인 변수가 될 수 있다는 판단. - The Verge 는 넷플릭스의 끊임없는 변화가 수익성과 경쟁이 중요한 역할을 하는 스트리밍 산업의 환경을 반영한다고 강조. 로이터 또한 넷플릭스가 라이브 프로그램에 대한 투자를 강화하고 드라마와 리얼리티 쇼를 라이브 스포츠 및 엔터테인