AI 검색이 언론사 트래픽에 미치는 영향
▣ 요약 - AI 검색에 의해서 언론사 트래픽 감소는 필연적인 디폴트값. 💣 이를 극복하기 위해서는 콘텐츠적 & 기술적 대응이 필요. 특히 콘텐츠적으로는 라이프스타일 정보의 강화가 중요. 1. 소셜미디어들의 뉴스 배제 경향 - 페이스북 ( 메타 ) 같은 소셜미디어는 뉴스를 사실상 버림 . 예전 대비 큰 폰의 유입 트래픽 감소를 경험. 소셜미디어에서 뉴스를 가장 많이 소비했던 기점이 2020 년도였고 , 이때를 기점으로 소셜미디어에 의존하며 트래픽을 받아왔던 좋은 시절을 꺾였다는 평가 . 2. 검색 서비스와 생성 AI 의 통합 - 검색 생성 AI 경험 (SGE, Search Generative AI Experience) 으로 기존의 키워드 매칭 중심의 검색 방식의 변화가 필수 . 그 동안 키워드를 통해 SEO(Search Engine Optimization, 검색엔진 최적화 ) 를 시도했던 방법에 변화가 필요 . - 몇몇 조사에 따르면 SGE 의 적용 범위가 확장될 경우 웹사이트로 유입되는 트래픽이 최선의 경우 – 18%, 최악의 경우 -64% 까지 줄어들 것이라고 예측 . 3. 정보 탐색 경로로서 ChatGPT 등 생성 AI 서비스 - ChatGPT 월 방문자수는 17 억으로 네이버 월 12 억보다 더 많음 . 심지어 ChatGPT 는 일부 유료 서비스인걸 감안하면 그 숫자가 적다고 볼 수 없음 . ChatGPT 가 전통적으로 검색이 수행했던 역할을 일부 대체하고 있고 그래서 당연히 ChatGPT 를 통한 정보 검색이 활성화될수록 언론사로 유입되는 트래픽은 낮아질 가능성이 높음 . ▣ 한국 시장의 특수성과 네이버 뉴스 & 검색 트래픽 1. 뉴스소비 자체를 회피하는 사용자들 - 디지털뉴스 리포트 2023( 한국언론진흥재단 ) 에 따르면 한국 수용자들의 뉴스 회피 성향을 글로벌 평균과 비교했을 때 아주 높은 편은 아님 . 하지만 국내 정치 뉴스에 대한 회피 성향이 두드러질 정도로 높게 나타나고 있음 . 정치 기사 비중이 유독 높은