兵貴神速

  1. 목표 넘어선 성장치 - 지난 2022년 6%를 기록했던 넷플릭스의 매출 성장률은 2023년 12%로 증가. 영업이익률 또한 전년도 18%에서 21%로 증가하여 목표치인 20%를 초과 달성했다고 리포트는 강조. - 유료 가입자는 총1,310만 명 증가해 역대 4분기 중 최대치를 기록. 4분기 영업이익률 또한 전년의 7%에서 17%로 개선. 여러 정책적 변화에도 불구하고 전반적으로 예상보다 높은 성과를 달성했다는 평가가 나옴. 2. 수익화 전략 1. '광고형 스탠다드' 요금제의 도입 · 넷플릭스는 신규 가입자를 유치하고 광고주로부터 추가 수익을 창출하기 위해 더 저렴한 광고 요금제를 출시했습니다. · 광고 요금제는 6개월 만에 5백만 명의 구독자를 확보했고, 현재 신규 가입자의 40%가 기존 요금제에 비해 저렴한(월 5,500원) 해당 옵션을 선택하고 있다고 발표했습니다. · 넷플릭스는 2025년까지 광고 사업을 확장해 광고를 주요 수익 동력으로 삼는 것을 목표로 하고 있습니다. 2. 비밀번호 공유 단속 · 이전부터 관행적으로 행해지던 비밀번호 공유를 해결하기 위한 조치도 시행됐습니다. 넷플릭스에서는 단속으로 인한 요금제 해지보다는 가입이 늘어 수익이 증가했다고 내부적으로 평가하고 있습니다. 3. 스포츠 중계도 넷플릭스가 흡수 - 콘텐츠 확보를 위한 치열한 경쟁 속에서 넷플릭스는 꾸준한 장르 확장을 시도. 2025년 1월부터 넷플릭스는 월드레슬링엔터테인먼트(WWE)의 대표 프로그램 ‘Monday Night Raw’를 10년간 독점 중계(계약은 총 50억 달러 규모). TV 시청자의 이탈이 가속하는 상황에서 프로레슬링과 같은 콘텐츠 보유 여부가 가입자 유치에 결정적인 변수가 될 수 있다는 판단.   -  The Verge 는 넷플릭스의 끊임없는 변화가 수익성과 경쟁이 중요한 역할을 하는 스트리밍 산업의 환경을 반영한다고 강조.   로이터  또한 넷플릭스가 라이브 프로그램에 대한 투자를 강화하고 드라마와 리얼리티 쇼를 라이브 스포츠 및 엔터테인

  1. 광고 없는 요금제 현상 - ‘광고 요금제’ 혹은 ‘광고 없는 요금제’가 흔해지고 있음. 유튜브 프리미엄, 넷플릭스 등 OTT 서비스의 광고 없는 요금제 등이 대표적.  - 이젠 소셜미디어도 광고를 없앨 수 있는 유료 기능을 출시 중. 작년 10월엔 X(옛 트위터)가 광고 없는 요금제를 출시했고, 한 달 뒤엔 메타도 인스타와 페북에  광고 없는 요금제를 월 10.85달러에 내놓았고, 틱톡과 스냅챗도 동일한 요금제를 곧 출시할 예정 - 디지털 전환을 따라 광고주들도 디지털 광고를 늘리는 추세. 하지만 소비자들은 이제 돈만 있으면 광고를 보지 않아도 되는 상황. 예를 들어 스포티파이 사용자의 약 40%는 10$의 광고 없는 요금제를 구독하고 넷플릭스 이용자 중 7.5%만이 광고를 시청 중인 상황.  - 이런 상황일수록 광고가 소비자들에게 노출되는 시간은 줄어든다는 것. 소셜미디어도 마찬가지. 이용자는 소셜미디어를 무료로 사용하는 대신 자신의 개인정보를 제공하고 피드가 광고로 가득 차는 걸 감수했지만, 2020년 유럽 법원은 “소셜미디어는 이용자의 동의 없이 개인정보를 활용한 맞춤형 광고를 제공할 수 없다”고 판결.  - 문제는 ‘광고 없는 요금제’를 구매할 여력이 있는 사람들이, 바로 광고주들의 주요 타겟이란 점. 로이터 연구소에 따르면 유료로 광고 없이 온라인 뉴스를 구독하는 사람의 80%가 중산층이나 고소득층. 이에 광고주들은 광고를 보지 않으려는 소비자에게 어떻게든 접근하는 방법을 찾으려고 하는 것.   2. 광고의 돌파구는? - 스트리밍 서비스와 달리 소셜미디어의 광고 없는 요금제는 그리 매력적이지 않을 거란 전제. 그러나 소셜미디어가 점차 숏폼 등 비디오 콘텐츠의 비중을 키움에 따라(특히 이용자들의 창작 활동이 활발해질수록), 소셜미디어의 광고 없는 요금제 인기는 커질 수 있음. 소셜미디어들이 크리에이터 지원을 강화하는 추세인 만큼, 장기적으로 소셜미디어 이용자들의 광고 없는 요금제 수요도 늘어날 가능성이 있음.  - 피할 수 없는 옥외 광고판 같