兵貴神速

구글의 새로운 도전: 제미나이 챗봇 - 구글 CEO 순다르 피차이는  WIRED와의 인터뷰 에서 구글의 최신 AI 모델인 제미나이(Gemini)를 실험적으로 선보이며 이용자들에게  검색 엔진 없이도 원하는 정보를 얻을 수 있는 방법을 제공하고 있다 고 밝혔음. 이는 ChatGPT에 대한 직접적인 경쟁 의지를 나타내는 것. - 웹과 그 핵심인 검색 기능은 변화하고 있습니다. 소셜 미디어 앱, 숏폼 동영상, 생성 AI 등이 온라인에서 정보를 찾는 전통적인 방식에 도전장을 내밀고 있고 피차이도 이러한 변화를 목격하면서 더 혁신적인 버전의 웹으로 나아가기 위해 노력 중. 제미나이: 구글의 새로운 시도 - 구글은 OpenAI의 ChatGPT에 대항하기 위해 출시한 자체 챗봇 '바드'가 '제미나이'라는 새 이름으로 변경되었다고 발표. 이번 개명은 2023년 12월 처음 공개된 AI 모델 기반이며, 제미나이 챗봇은 모바일로 확장되어 일반 사용자들에게 한 걸음 더 가까워지는 것.  - 특히 제미나이의 가장 고급 버전은 월 $20 구독 패키지인 Google One의 일부로 제공됩니다. 이러한 결정은 ChatGPT Plus 같은 유료 서비스와 직접 경쟁하려는 의도임과 동시에, 구글이 검색 서비스 외 다른 대안을 탐색하는 실험 정신을 보여주는 것. -  궁극적으로 광고와 링크 목록보다 챗봇과 유사한 형식의 답변을 우선하여 제공하는 생성 검색 경험(Generative Search Experience)으로 나아갈 계획. 주목할 만한 변화와 조심스러운 접근 - 그럼에도 불구하고 피차이는 생성 AI 경험이 옳게 실행되기 위해 노력하면서도 유료 및 광고 기반 서비스의 가능성에 열린 마음을 가지고 있음.  - 피차이에 따르면 구들은 두 개의 도전 과제를 가지고 있음. 대규모 언어 모델(LLM) 운영 관련 거대한 컴퓨팅 비용 문제 해결이 첫 번째 과제. 다음 과제는 구글 제미나이(심지어 고급 버전)가 환각(hallucination)을 발생시키는 문제를 어떻게 해결

-현재까지 우리가 봐 왔던 검색 방식은 생성 AI와의 결합으로 전혀 다른 모습으로 태어날 조짐을 보이고 있음.  - 검색 결과창의 UI 변화는 곧장 뉴스 소비에 영향을 미칠 수 있음. 현재까지 검색창은 '완성된 문장'보다는  검색하고자 하는 '핵심 단어'의 나열을 주 입력 정보값으로 활용해 왔음. 인간-검색엔진의 일반적인 대화 방법. 이 방식에 따라 해당 키워드를 품고 있는 언론사의 기사는 검색 결과물로 제시될 가능성이 높았고, 이를 통해 자사 웹사이트로 사용자를 유입시키고 뉴스 소비하게 하면서 광고 수익을 창출. 그래서 검색 유입을 통한 트래픽은 그래서 중요했습니다. - 하지만 이러한 입력 방식과 결과 제시 방식, 즉 사용자와 검색의 대화법에 근본적인 변화가 일어나고 있음. 주류 검색엔진들은 입력 정보값으로 '완성된 문장'을 받아들일 준비를 마친 상태. 생성 AI결과값으로는 사용자가 기대하는 정확한 정답을 생성해 추론해 제시하고 제한된 링크만 나열하는 구조로 바꾸려고 하고 있음. 이는 정보를 찾고 탐색하고 대화하는 방식의 큰 변화를 가져올 가능성이 높음. 왜냐하면 굳이 뉴스 전문을 찾아들어가지 않더라도 궁금증과 호기심, 요약 정보를 미리 파악할 수 있게 되는 것.  구글 검색 어떻게 바뀌게 되나 : (1) 프롬프트창=검색입력창 입력창의 구조 변화 - 입력창의 모양새는 전혀 바뀐게 없고 이전과 동일. 그러나 입력값에 따라 출력값이 다르게 나온다는 경험을 하게 되고 더 나은 경험을 제공하는 방식으로 입력창의 활용 방식이 바뀌게 될 것.  - 구글은 사용자들의 새로운 경험 경험을 유도하기 위해 입력 습관 변화를 제안하는 다양한 마케팅을 진행할 것. 입력창 정보가 들어오면 가장 중요한 위치에 'Generative AI in Experimental'이 나타남. 이전까지 검색 출력창의 상단 공간은 스폰서 링크 등의 광고 영역이었음. 이제 저 공간에 생성 AI가 생성한 응답 결과를 보여주게 될 것.  네이버 검색

◉ 검색의 미래 : 기로에 선 구글 -  세계에서 가장 수익성이 높은 독점 비즈니스가 흔들리고 있음. AI는 사람들이 정보를 찾는 방법과 장소를 바꾸고 있음. Z세대는 틱톡과 인스타그램에서 검색. 검색최적화(SEO) 세력을 차단하는 데 구글 스스로 힘겨워하고 있음. 결과적으로 검색 결과의 품질은 떨어지고 검색 광고는 증가하고 있음. 구글은 검색 결과에 생성 AI를 적극 활용하고 있음. 이른바 검색 생성 경험(Search Generative Experience: SGE)이 강조되고 있음.  GSE를 통해 검색 서비스는 답변 서비스로 변화하고 있음.  ◉ 중요한 이유 -  구글은 수십억 명의 정보 소비, 지식 형성 그리고 세계관에 영향을 미침. 검색 알고리즘을 조금만 변경해도 큰 영향을 미칠 수 있기 때문.  인스타그램, 페이스북, 틱톡, X 등 다른 플랫폼은 정보 전달에서 의미 있는 역할. 구글은 이 모든 플랫폼보다 더 중요한 역할을 하며, 본질적으로 웹의 심판자 역할.  인터넷은 조금씩 구글의 의도대로 재편됨. ◉ 인공지능이 기회이자 위험인 이유 - 거의 모든 사람들이 구글에서 검색하고 (구글) 광고에 관심을 기울이면서 검색 서비스 비용을 지불하는 현 상황은 구글에게 더없이 좋음. 하지만 파괴적 혁신은 권력을 재분배함. 인공지능은 분명 파괴적 혁신 기술. - 구글은 오랫동안 인공지능 개발의 선두주자로 여겨졌지만, OpenAI와 생성 AI를 둘러싼 경쟁에서 다소 밀려나고 있음. 구글은 제미나이(Gemini)를 통해 OpenAI를 추월하기 보다는 관련 경쟁 피해를 최소화하는 수준일 뿐. 그러나 이제 구글은 생성 AI를 검색에 깊이 통합하기 시작. 구글 검색의 생성 AI 실험이 검색에 실질적인 변화를 가져올 것이라고 긍정 평가. ◉ 틱톡이 구글에 미치는 영향 - 2024년 1월 Adobe의 조사에 따르면 미국인 5명 중 2명 이상이 틱톡을 검색 서비스로 이용하고 있음. Z세대 10명 중 1명은 검색 서비스로 구글보다 틱톡을 더 많이 사용.  - 이커머스 사업자뿐 아

넘사벽 뉴욕타임스가  최강의 Open AI 와 MS를 공격! 사실 결과가 어떻게 될지는 모르겠지만, 어떤 결과가 나오는지에 따라 언론계, AI업계, 저작권 등  우리 세상의 미래가 결정되는 첫번째 계기가 될 듯.    ▣ 소송과 저작권 협상 현황   1. 소송 현황 - 뉴욕타임스 (NYT) 는 작년 12 월 27 일에 마이크로소프트 (MS) 와 오픈 AI( 챗 GPT 의 개발사 ) 를 상대로 뉴스저작권 침해 소송을 제기 . NYT 는 소송에서 오픈 AI 가 뉴욕타임스 기사를 무단으로 복사해 대규모 언어 모델 (LLM) 을 학습시켰다고 주장 . - AI 훈련에 미디어 콘텐츠의 중요성이 높아지면서 미디어와 테크 업계의 갈등이 확산되는 분위기 . 이번 소송에서 특히 주목할 점은 언론사가 챗 GPT 등 AI 시스템을 뉴스 비즈니스의 잠재적 경쟁자로 간주하고 있다는 것 . NYT 는 소장에서 “ 피고 ( 오픈 AI 와 MS) 들은 NYT 의 저널리즘에 대한 막대한 투자에 무임승차하려 한다 , NYT 의 콘텐츠를 대가 없이 사용해 NYT 를 대체하는 제품을 만들고 NYT 의 고객을 빼앗아갔다 ” 고 지적 . - 예를 들어 오픈 AI 의 챗봇이 시사 문제나 뉴스적 가치가 있는 주제에 대한 질문을 받으면 NYT 기사에 기반한 답변을 생성할 수 있으니까 , 독자들이 이제 굳이 NYT 웹사이트 방문의 필요성이 줄어들 가능성이 있음 . 그리고 그것은 당연히 NYT 웹사이트의 트래픽 감소로 이어짐 . 결국에는 광고 및 구독 수익이 감소하게 될 것임 . 2. 저작권 협상 현황 - 블룸버그에 따르면 오픈 AI 는 CNN 과 폭스그룹 , 타임 등 언론사들과 콘텐츠 라이선스 협상을 진행하고 있는 것으로 알려짐 . 오픈 AI 는 작년 7 월에 미국 AP 통신 , 12 월에는 독일 악셀스프링거와 계약 . 파이낸셜 타임스 (FT) 에 따르면 오픈 AI 는 악셀스프링거에 과거 기사와 앞으로 생성되는 기사를 받는 조건으로 연간 수천만 유로 (1 천만 유료 = 약 146 억 ) 를 지불할 예정이라고