Ad-Free 현상과 그 돌파구
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1. 광고 없는 요금제 현상 - ‘광고 요금제’ 혹은 ‘광고 없는 요금제’가 흔해지고 있음. 유튜브 프리미엄, 넷플릭스 등 OTT 서비스의 광고 없는 요금제 등이 대표적. - 이젠 소셜미디어도 광고를 없앨 수 있는 유료 기능을 출시 중. 작년 10월엔 X(옛 트위터)가 광고 없는 요금제를 출시했고, 한 달 뒤엔 메타도 인스타와 페북에 광고 없는 요금제를 월 10.85달러에 내놓았고, 틱톡과 스냅챗도 동일한 요금제를 곧 출시할 예정 - 디지털 전환을 따라 광고주들도 디지털 광고를 늘리는 추세. 하지만 소비자들은 이제 돈만 있으면 광고를 보지 않아도 되는 상황. 예를 들어 스포티파이 사용자의 약 40%는 10$의 광고 없는 요금제를 구독하고 넷플릭스 이용자 중 7.5%만이 광고를 시청 중인 상황. - 이런 상황일수록 광고가 소비자들에게 노출되는 시간은 줄어든다는 것. 소셜미디어도 마찬가지. 이용자는 소셜미디어를 무료로 사용하는 대신 자신의 개인정보를 제공하고 피드가 광고로 가득 차는 걸 감수했지만, 2020년 유럽 법원은 “소셜미디어는 이용자의 동의 없이 개인정보를 활용한 맞춤형 광고를 제공할 수 없다”고 판결. - 문제는 ‘광고 없는 요금제’를 구매할 여력이 있는 사람들이, 바로 광고주들의 주요 타겟이란 점. 로이터 연구소에 따르면 유료로 광고 없이 온라인 뉴스를 구독하는 사람의 80%가 중산층이나 고소득층. 이에 광고주들은 광고를 보지 않으려는 소비자에게 어떻게든 접근하는 방법을 찾으려고 하는 것. 2. 광고의 돌파구는? - 스트리밍 서비스와 달리 소셜미디어의 광고 없는 요금제는 그리 매력적이지 않을 거란 전제. 그러나 소셜미디어가 점차 숏폼 등 비디오 콘텐츠의 비중을 키움에 따라(특히 이용자들의 창작 활동이 활발해질수록), 소셜미디어의 광고 없는 요금제 인기는 커질 수 있음. 소셜미디어들이 크리에이터 지원을 강화하는 추세인 만큼, 장기적으로 소셜미디어 이용자들의 광고 없는 요금제 수요도 늘어날 가능성이 있음. - 피할 수 없는 옥외 광고판 같
