뉴스와 틱톡

- 결론부터 말하자면 미국 레거시 미디어들은 틱톡을 ‘Z세대를 트루 크라임 프로그램’으로 이끌어오는 통로(Funnel)로 활용. 숏 폼 탐사보도라는 새로운 장르 콘텐츠를 만들기도.

왜 뉴스와 틱톡인가

- 숏폼 동영상 공유 서비스 틱톡(Tiktok)은 대세. 알파세대와 Z세대는 틱톡에 정보 습득을 절대적으로 의존하고 뉴스도 마찬가지. 퓨 리서치 센터의 조사(2023년 10월)에 따르면 30세 이하(18세 29세) 미국 성인 10명 중 3명(32%)는 틱톡을 통해 뉴스를 보고 이 수치는 1년 전 26%에서 크게 늘었음.

- 이에 반해 틱톡에서 정기적으로 뉴스를 본다는 응답은 30세에서 49세는 15%, 50세에서 64세는 7%, 65세 이상 3% 불과. 젊은 세대에게 틱톡이 뉴스 매체로 효과적이라는 것을 말해주는 동시에 아직은 TV뉴스의 주시청자 층이 틱톡을 이용하지 않는다는 그대로 보여주는 것.

- 뉴스룸은 변하고 있다. CBS뉴스 소셜 미디어&트렌딩 콘텐츠 담당 부사장 크리스티나 카파타이즈(Christina Capatides)는 디지데이와의 인터뷰에서 “우리는 현장 기자와 앵커들과 틱톡에서도 유통될 수 있는 비디오를 만든다”며 “시청자에게 영상을 안내하고 진정성 있는 느낌을 담아 [콘텐츠]를 쪼갤 수 있다” 고 전했다. 그녀는 또 “이렇게 만들어진 뉴스는 정말  스마트하고 높은 수준의 크리에이터 콘텐츠”라고 덧붙였다. 여러가지 계정을 통해  ‘젊고 다양한 시청자를 위한 CBS 방송 저널리즘’을 만드는 것이 목표.

- 뉴스 미디어들이 틱톡에 신경쓰는 이유는 Z세대들의 첫 번째 플랫폼이기 때문. 그들에게 틱톡이 인기 있는 이유는  숏폼이어서라기 보다 다양한 사용자들이 자유롭게 포스팅한 콘텐츠이기 때문(user-generated content (UGC). Z세대들에게는 권위있는 뉴스미디어보다 개인 크리에이터들이 포스트한 콘텐츠가 쉽게 다가감. 

- CBS ‘48시간’ 수석 프로듀서 주디 티가드(Judy Tygard)는 버라이어티와 인터뷰에서 “나는 틱톡이 우리 브랜드를 확장하는 창의적인 마케팅 툴이라고 생각한다”며 “젊은 시청자들은 대형 TV에서 방송을 보지 않는다. 그들은 유튜브, 파라마운트+, 플루토 등 어떤 공간에서든 우리를 볼 수 있다”고 설명했다.

- 문제는 현재 TV뉴스룸의 이런 노력들이 수익으로 이어지지 않는다는 것. 그러나 “즉각적인 수익이 발생하지 않더라도 이런 노력은 계속되어야 한다”